area30 betrekt keukenbranche bij toekomst van de vakbeurs

Vakbeursorganisator trendfairs heeft op 22 juli 2026 in Frankfurt de eerste area30 Think Tank georganiseerd. Vertegenwoordigers uit de keukenindustrie, retail, brancheorganisaties, wetenschap en media gingen met elkaar in gesprek over de verdere ontwikkeling van area30. Het doel is om de vak en orderbeurs ook in de toekomst relevant te houden voor de veranderende markt.

Ongeveer 25 vertegenwoordigers uit de keukenbranche namen deel aan de bijeenkomst. Zij bespraken onder meer hoe area30 zich kan positioneren binnen veranderende marktomstandigheden, welke verwachtingen exposanten en bezoekers hebben van een modern brancheplatform en hoe zakendoen, inspiratie en beleving sterker met elkaar verbonden kunnen worden.

“Wij organiseren vakbeurzen niet alleen voor de markt, maar samen met de markt”, benadrukte Christopher Boss, directeur van trendfairs, bij de start van de bijeenkomst. Volgens trendfairs zijn vakbeurzen inmiddels meer dan locaties waar producten worden gepresenteerd. Het zijn ontmoetingsplaatsen waar netwerken, inspiratie en beleving samenkomen.

De bijeenkomst vond plaats volgens het World Café format. De deelnemers gingen in wisselende kleine groepen in gesprek over vier thema’s: klantgerichtheid, communicatie, aanbod en presentatie, en samenwerking. Daarbij kwamen zowel de sterke punten van area30 als mogelijke verbeteringen aan bod.

Onderwerpen waren onder meer bezoekersstromen, communicatie voor en tijdens de beurs, de kwaliteit van de bezoekerservaring en het aanbod van exposanten. Ook de rol van area30 als drukbezocht en merkonafhankelijk beurscentrum tijdens de Küchenherbst in Oost Westfalen werd besproken.

Volgens de deelnemers bood de bijeenkomst ruimte om kritiek openlijk te delen en tegelijkertijd actief mee te denken over de toekomst van area30. Een aantal ideeën uit de Think Tank wordt volgens trendfairs mogelijk al tijdens de komende beurs in september doorgevoerd. Andere voorstellen vragen om een strategie voor de middellange termijn.

“De toekomst van area30 wordt niet aan een bureau vormgegeven, maar in een gezamenlijke dialoog met de mensen die deze branche bepalen”, aldus Christopher Boss. “De Think Tank heeft laten zien hoeveel energie, creativiteit en innovatiekracht er in onze branche aanwezig is.”

Kijk voor meer informatie op de website.